Cara Kerja Lelang Iklan Google Ads: Kenapa Iklanmu Bisa Muncul di Google?

Pernah bertanya-tanya kenapa iklan tertentu bisa muncul di hasil pencarian Google, padahal pesaingnya banyak banget? Jawabannya ada pada Lelang Iklan Google Ads! Proses ini terjadi setiap kali seseorang mengetik sesuatu di mesin pencari Google.

Misalnya, saat seseorang mencari "jasa renovasi rumah", dalam sepersekian detik Google langsung menggelar sebuah lelang. Semua pengiklan yang menargetkan kata kunci tersebut akan ikut bersaing. Tapi tenang, bukan berarti yang bayar paling mahal pasti menang!

Faktor Penentu Iklan Muncul di Halaman Google

Ada dua faktor utama yang menentukan posisi iklan di hasil pencarian Google:

• Penawaran (Your Bid): Ini adalah jumlah maksimal yang bersedia kamu bayar untuk satu klik. Semakin tinggi bid, semakin besar peluang tampil — tapi itu bukan satu-satunya faktor!
• Skor Kualitas (Quality Score): Google menilai seberapa relevan dan bermanfaat iklanmu bagi pengguna. Semakin tinggi skor ini, semakin besar kemungkinan iklanmu menang lelang.

Komponen Skor Kualitas

Skor Kualitas terdiri dari tiga indikator penting:

• RKT yang Diharapkan (Expected CTR): Perkiraan seberapa besar kemungkinan iklanmu diklik saat tampil.
• Relevansi Iklan (Ad Relevance): Kesesuaian antara iklan, kata kunci, dan maksud pencarian pengguna.
• Pengalaman Halaman Arahan (Landing Page Experience): Kualitas halaman yang dituju, termasuk kecepatan, relevansi, dan kemudahan navigasi.

Mengenal Ad Rank: Rumus Penentu Posisi Iklan

Google menggabungkan bid dan skor kualitas untuk menghitung Ad Rank dengan rumus berikut:

Ad Rank = Bid (Penawaran) × Quality Score (Skor Kualitas)

Artinya, meskipun kamu memasang bid yang tidak terlalu tinggi, iklanmu masih bisa menang jika memiliki skor kualitas yang tinggi. Dengan kata lain, iklan yang cerdas dan relevan bisa mengalahkan iklan mahal yang kurang berkualitas.

Kesimpulan

Lelang Iklan Google Ads bukan hanya soal siapa yang punya dana paling besar. Google juga mempertimbangkan kualitas dan relevansi iklan untuk menjaga pengalaman pengguna tetap maksimal. Jadi, kalau kamu ingin menang lelang dan tampil di posisi atas, pastikan iklanmu tidak hanya menarik, tapi juga relevan, berkualitas, dan sesuai kebutuhan pencari.